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什么是国际特许经营及其策略?
来源: 上海公司律师网 作者:上海公司律师 发表日期: 2012-05-24 15:09:43 阅读次数: 2622 查看权限: 普通信息

    国际特许经营是指跨国授予特许经营权的一种国际参与战略,它是包括商标、技术、企业组织形式、专有技术、培训以及工作程序和标准的综合性的许可协定。许多国际公司利用转让经营权进入国外市场,它通常用于直接投资不能保证效果的较小市场。

    特许企业在进入国际市场前,要对不同国家和市场进行仔细的分析,特许人必须明确准备进入的国家是否有充足的市场机会,是否允许国际特许经营的加入。国际特许经营的战略决策可分为下面几个方面:

    1.评估和决定进入国际特许经营决策。在进入国外市场时,特许人要仔细考虑可行的财务和利润问题,要分析和评估该国市场的利润率和投资寿命。

    2.特许企业进入国别决策。特许人必须清楚所要进入的国家或市场是否适合和相容,应分析各国的经济稳定性、政治和法律环境、经济周期发展阶段以及目标市场的需求。

    3.特许企业进入方式决策。特许人一旦决定进入哪一国,就要选择最好的途径来开展商业运营。主要有5种进入方式:通过次特许人、建立合资企业、出售特许权、直接投资、出口。

 

 

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